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化妝品oem盛行時代,麵膜oem過度同質化
編輯:廣州伊膚婷國際生物科技  時間:2016-04-13

“OEM時代”,隻要掌握了麵膜oem的核心配方,那麽麵膜品牌就相當於成功了一半。如今,麵膜OEM盛行,品牌商的很多品牌產品都會找到化妝品OEM加工,但是品牌商必須掌握核心的產品配方,這樣也就是掌握了品牌的核心。

  “如果想要還原一個真實的麵膜製造產業,去蕾妮安娜、諾斯貝爾和潔寶看看就夠了。”一位麵膜品牌老總直言。事實上,一家OEM工廠對應數十個乃至上百個麵膜品牌客戶的現象太普遍了,對本土品牌而言,整個的麵膜品類幾乎都還處在“OEM時代”。

  流水線的作業,使市場一直擔憂麵膜產品過度“同質化”。但隨著麵膜品牌自身定位的日漸清晰,同質化現象或將出現轉機,就像格力空調自豪於“掌握核心科技”一樣,本土麵膜品牌開始尋求更具獨家性的產品製造之路。

  OEM決定麵膜科技含量

  在市場對於麵膜品類的諸多數據顯示中,2012年中國內地麵膜銷售總額已達130億元,並以快於美容消費品市場2.5倍的速度增長,2015年麵膜市場總額達到300億元。這個兩三百億元的市場由將近300個品牌創造,其中九成以上依靠OEM代加工。也就是說,麵膜市場的科技含量將由OEM企業決定。

  業內很多人認為麵膜品類準入門檻較低,但也有不同意見的聲音,“其實麵膜的配方與基布配合是相當講究的,麵膜在功能性、安全性、低刺激性、貼服度和透氣度等方麵都有很大的研發及提升空間。”據介紹,在上述幾個方麵做了大量持續的研究和試驗。專業人士表示,新生的麵膜品牌應該加強關注麵膜基材方麵的技術問題,尋找合適的供應商。

    當前,即使是實力雄厚的成熟護膚品牌在拓展麵貼膜係列產品時,也沒有選擇自建生產線,在這樣的背景下,OEM企業的科技創新顯得至關重要。換句話說,麵膜產品同質化現象的嚴重與否取決於OEM企業對合作品牌用了幾分“真心”。

  麵膜品牌沒幾個真正了解產品

  目前,國內廠商涉足麵膜品類的越來越多,但在小編的認識中,這些品牌都是看中了麵膜市場快速增長所能帶來的現金流,“他們涉足麵膜品類,卻並不了解麵膜產品。”在對產品認知匱乏的情況下,談產品創新無異於雞同鴨講。甚至有些品牌商竟然不懂如何正確貼敷麵膜,而有些終端導購甚至無法在短時間內快速幫顧客貼好一張麵膜。

  可以說,對產品的認知有助於快速找到品牌契合點,這一點對於線上品牌而言尤其重要。在專營店渠道,尚有導購可以介紹產品,但產品一旦放到線上售賣,如何在品牌定位與產品之間找到共通點,則將是品牌必須要麵對的難題。

  掌握核心配方就贏了一半

  想要避免產品同質化,除了依靠化妝品OEM代工廠的獨家供給外,自身掌握核心配方也是不錯的途徑。廣州蕾妮安娜自確定品牌的高端定位以來,一直注重產品力的構建。“成分最優和專供是蕾妮安娜最大的產品特色。”為了保證產品創新能夠始終走在市場前沿,蕾妮安娜也選擇借助外力,比如在與國際原材料商的獨家合作下,力求使其成為科技驅動的代表性麵膜產品。

  廣州是中國化妝品生產加工地,中國的麵膜六成都是“廣州造”,小編走進各個麵膜開架區才發現,今年的陳列麵積有很大的增長,至少要增加了三成。麵膜產品如雨後春筍般進入賣場。


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